概要
OpenAIは、AIの評判回復と利用拡大のためにインフルエンサーマーケティングを強化中。 ChatGPTの「便利さ」や「社会貢献性」を強調したプロモーションが中心。 多様なジャンルのインフルエンサーと提携し、B2B・B2C双方を狙う戦略。 AIは「アシスタント」であり「代替ではない」というメッセージを発信。 インフルエンサー支援体制も強化し、クリエイター経済との橋渡しを目指す。
OpenAIの評判危機とインフルエンサー戦略
- AIの安全性懸念 が高まる中、OpenAIは クリエイターマーケティング を強化
- インフルエンサーには「AIはクール」「社会に役立つ」という ポジティブな側面の発信 を依頼
- Instagram広告投稿数 が2023年6月の61件から8月には141件に増加
- 子育て・フィットネス・テック系など 幅広いジャンルのインフルエンサー へアプローチ
- ChatGPTの利用例として、 子育て支援・ビジネス運営・コンテンツ制作・健康管理 などを訴求
インフルエンサー活用の具体的アプローチ
- OpenAIの戦略は「 企業向け有料ツールの拡販」と「 一般利用者の継続利用促進」の2軸
- インフルエンサーにとっては、AI企業との協業が リスク となることも
- 一部のインフルエンサーは「倫理的に問題」「ディストピア的」と批判されるケースも
- それでもAI企業からの 案件依頼は急増 （1日15件以上届く例も）
- 市場シェア拡大を目指し、 AnthropicやHiggsfield AI など他社も同様の動き
コンテンツ制作とインフルエンサー起用の工夫
- OpenAIはクリエイターを PRの要 と位置付け
- 起業家系インフルエンサー を中心に、実用的なAI活用事例を発信
- 例：Natasha BadgerによるChatGPT Workツールの活用動画
- インフルエンサーの 独自アイデア を尊重し、具体的な生活シーンに合わせた発信を推奨
- B2Bに留まらず、 エンタメ系大規模アカウント （The Shade Room等）とも連携
- 健康・ランニング・教育・旅行など 多様なユースケース を取り上げる
- 例：Martha Doveによる子どもの宿題支援、学習モードや安全機能の紹介
- 「AIは アシスタントであり代替ではない」という点を強調
インフルエンサー支援体制の強化
- OpenAIは Instagram・Facebook・TikTok・Snapchat出身の人材 を採用
- 例：Instagramのパートナーシップ責任者Charles Porchを2026年に採用
- Viral Nation （大手インフルエンサーマーケティング会社）とも提携
- クリエイターに「AIは敵ではない」という安心感を与えることが重要
- スポンサード投稿の拡充で クリエイター経済とAIの橋渡し を目指す
インフルエンサー経済とAIの今後
- インフルエンサーは 情報伝達手段として不可欠 な存在
- AI企業間での インフルエンサー獲得競争 が激化
- クリエイター経済とAIの 共存・発展 が今後の鍵
参考
- Dan Whateley、Sydney Bradley（Business Insider記者）
- OpenAI, Anthropic, Higgsfield AI, Viral Nation, The Shade Room
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