あなたが国際旅行で出会ったのは、毒々しくて表面的な人たちだけだったみたいだね。それをその国全体に広げるのは残念だけど、どこにでもそういう人はいるからね。

「この国の素晴らしいところは、アメリカが最も裕福な消費者が貧しい人たちと基本的に同じものを買うという伝統を始めたところだ。テレビを見ているとコカ・コーラが映って、社長もリズ・テイラーもコカ・コーラを飲んでいるのを見て、あなたもコカ・コーラを飲めるんだと思う。コカ・コーラはコカ・コーラで、どんなにお金を持っていても、角にいるホームレスが飲んでいるコカ・コーラよりも良いコカ・コーラは手に入らない。すべてのコカ・コーラは同じで、すべてのコカ・コーラは美味しい。」 - アンディ・ウォーホル 残念ながら、アメリカは新しいプレミアムブランドの流入や消費者のライフスタイルの細分化で、少しこの良さを失いつつあると思う。でも、まだその真実は残っているよ。

アイデンティティを[...] 購買習慣を通じて築く > 各購入で最高の製品やお得なものを求めることが多い私たちにとっては、外国の概念だけど、あなた自身もここで自分の購買習慣を通じて自分を定義しているんだよね。実際、あなたは批判している人たちよりもずっと普遍的にそれをやってる。俺も免疫があるわけじゃないけど、そうだとも主張していない。これは他のものと同じように有用なシグナルだと思う。見てみて：俺の典型的なアメリカの習慣は、ほぼ同じ地味な黒のTシャツ、黒のボクサーブリーフ、黒の靴下、そして多分無地の黒のフーディを着ることだ。これらはほとんど評価順でアマゾンで買ったものだよ。もしクローゼットを開けて、俺の洗濯習慣のストックフローシステムで、これらのアイテムが在庫切れになってたら、すぐにアマゾンに行って、また6個、4個、または12個パックを買うんだ。これを読んで俺のことをもっと理解できたと思ったら、たぶんそうだよ。

これをアメリカ人への批判にしようとする人もいるだろうけど、私の旅行や国際ビジネスの経験から言うと、アメリカ人はブランドやアイデンティティの統合に関してはトップ10にも入らないと思う。そういうブランド中心の文化の例をいくつか挙げてくれない？どの製品カテゴリーに当てはまるの？私はこんなの見たことないから、もしその文化のある場所に行くことになったら、事前に知っておいた方がいいと思う。

いくつかの国では、受け入れられるブランドの服を着るように意識的に努力したり、機能的なノートパソコンバッグをもっとスタイリッシュなものに変えたりして、購買習慣が他人からの判断の対象にならないようにしてた。そんな文化から来た私にとって、結局アメリカ人、少なくとも私が出会ったアメリカの平均的な人たちは、私や私の周りが思っていたほどブランド意識が高くないことに気づくのはちょっと興味深い。もちろん、アメリカは本当に巨大で多様な場所だから、アメリカ人でもどれだけの異なるアメリカが存在するか全く分からないと思うから、私のアメリカに対する見解は大きな塩の粒で受け取ってね。

「私たちの中には、各購入に対して最高の製品やお得な情報を求めて、他の会社がより良い製品を出したらすぐにブランドを変える人も多い。そういう人たちは、特定のブランドが常にそこそこ良い（十分な）品質を持っていることを見つけて、それに固執しているのかもしれないし、あるいは自分の美的感覚が特定のブランドに限定されているのかもしれない。また、常に（再）評価する手間をかけたくない人もいる。ブランドXが十分な品質や価値を提供してくれることを見つけて、もう探すのをやめてしまったんだろう。」

誰もあなたの葬式に来て、素晴らしいハンドバッグのセンスを涙ながらに称賛することはないよ。ブランドは、周りに合わせようとする時のカモフラージュかもしれないけど、合わせることはアイデンティティじゃない。あなたのアイデンティティは、消費するものじゃなくて、創り出すものに基づいてるんだ。

コストコの素晴らしいところは、売ってるものが信頼できるってこと。世界一かって言うと、たぶんそうじゃないけど、だいたい良いものが多い。最悪でも普通だし。消費者レポートやワイヤーカッターで「最高の歯ブラシはどれか」って調べてるとき、実際に最高の歯ブラシが必要なわけじゃない。良い歯ブラシがあれば満足なんだ。私がやりたいのは、見た目は良さそうなのに、効果がなかったり、信頼できなかったり、すぐにダメになったりするものにお金を無駄にしたくないから。今はほとんどの小売店がゴミであふれてるけど、コストコではそんな心配はほとんどない。質の悪い商品は売ってないからね。

でも私の旅行や国際ビジネスの経験から言うと、アメリカ人はブランドとアイデンティティを統合する点でトップ10にも入らないと思う。そんなこと言って、私たちを放置しないで。どの国のこと？

それに付け加えると、著者には自分が情報通でセンスがあると思うのは、実は「チューギー」だって教えてあげるべきだね。パフォーマンス的な要素がチューギーの本質だから、彼が皮肉を言ってたことを願うよ。コストコ自体は、ある意味でウィトゲンシュタインの梯子や倉庫みたいなもので、結局、カークランドブランドの下で売られているものは、ただのトップブランドの無名商品だって気づくんだよね。もしカークランドの商品が同じかそれ以上だって分かっているのに、コストコでブランド名を選ぶなら、ブランド名の影がまだあなたを悩ませているってことだよ。これらの影から解放されて太陽を見ることができたら、あなたは自由だね。

小さな専門店や個人経営のスーパー、果物屋、乳製品店、パン屋、肉屋がほとんど消えちゃった理由でもあるね。コストコやサムズクラブ、ウォルマートの購買力には太刀打ちできないんだ。

犬にワインがあったら、100%賛成！

熱心な消費者であることは、コストコを楽しむための条件じゃないよ。そのギミックの最終的な結果は、彼らが顧客を大切にして、価値のあるサービスを提供しているように感じさせることだよ。これを買え、これは買うな、なんて気にしないで、これがあなたのニーズに最も合うものだって知っておけばいい。どこよりもお得な価格だし、何か理由があって不満なら、返品も受け付けてくれるからね。

何年も成功しているビジネスをギミックと呼ぶのはおかしいと思う。彼らは、最低限のマークアップで質の高いものを買いたい教育を受けた消費者をターゲットにしている。テレビが欲しいなら、コストコには良いものが良い価格であることが分かってる。靴下が必要なら、同じように。彼らの食べ物はクローガーより安くて質が良い。買い物客とコストコにとってはウィンウィンだよ。唯一の妥協点は品揃えと混雑に対処すること。あなたが書いたことは知的に聞こえるけど、ビジネスモデルについての無知を隠しているね。

「消費者があなたのアイデンティティであり、その労働を実行することを恐れているなら」これは面白い見解だね。与えられたカテゴリーで「最高」の商品/価格の組み合わせをミニマックスするために何時間も費やすことは、私にとっては消費主義のアイデンティティのピークだと思う。ナイフブランドXがあなたのアマゾンのパッケージを開けるためのベストオプションである理由や、新しいメカニカルキーボードスイッチのコラボレーションを試すべき理由について、数万件の投稿で埋め尽くされたサブレディットや、ワイヤーカッターの深掘り、適切なセールを待つことなど。私はコストコに行くのは、食料品や基本的な家庭用品のためにそんなことをしたくないからだ。今週末、車のためにオイルが必要だし、終わった後にビールとバーガーを楽しみたい。最高の5w30オイル（それとも0w20にするべき？）について10時間も調べたくない。公平な価格で質の高い選択肢が欲しいんだ。

コストコの残念なところの一つは、電子機器かな。最新のものが必要なわけじゃないけど、私の地域では、メーカーが新しいモデルを出したのに、2年や3年前のテレビが同じ値段で売られてたんだよね（安いけど小売価格のまま）。

地元のストアチェーンを歩いてると、棚に30種類のマスタードが並んでるのを見て、「こんなに選択肢が必要なの？」って思っちゃう。あと、オートミールのことも気になるんだけど、オートミールの専門家じゃないから、店にある5〜10種類の違いが全然わからないし、試す選択肢もないし。オートミールの選択肢ってそんなに多く必要なのかな？って感じ。

コストコは、コーヒーやガソリン、ほとんどの食料品や家庭用品が質が良くて、価格も比較的良心的な店だよ。コストコのサーモンフィレの価格をホールフーズや他の店と比べると驚くよ。服や家具をコストコで買うかって？いや、どっちも地味だから。終わり。もし著者がそれ以上のことを言いたいなら…ちょっと自己イメージにこだわりすぎてるし、お金の使い方で他人を判断するのはクラス主義的で、言ってしまえば負け犬だと思う。この記事は、読者を引きつけるための刺激的な発言か、著者が実際よりもオシャレに感じたいだけのものに思える。

それがアメリカだよ。神話があるんだ。

うん、コストコにはよく行くし、そこにいる人たちとも馴染みがあるよ… ほとんどの人は本当にただ買い物してるだけだと思う。

あなたはヨーロッパに住みたいだけなんじゃない？（あるいはアメリカ以外のどこか？）普通、パン屋から半分（または四分の一）のパンを買ったり、ストリートマーケットで欲しい分だけをキロ単位で買ったりできるよ。

実は、食べ物以外のいくつかのアイテムでかなりお金を節約できるから、会員費の元は取れるよ。市販の薬だけでも会員費の大部分をカバーできるし、あと、紙製品やゴミ袋、食器洗い用洗剤みたいな雑貨もあるしね。

トレーダージョーズが一番近いと思うよ。少量で安い商品を求める一人暮らしの人向けで、商品も頻繁に入れ替わるから飽きないしね。なんとなく、トレーダージョーズの客が年齢を重ねるにつれてコストコに移行することが多い気がする。

あなたが言ってるのは、巨大チェーンレベルのトレーダージョーズのことだね。

基本の会員費は65ドルだよ。もし洗剤やトイレットペーパー、掃除用品を1年分買うだけでも、もう会員費は元が取れると思う。卸売っぽいけど、実際はそうでもない食材もあるし、ナッツの袋みたいに1週間で食べきれる量がスーパーよりかなり安くなってたりする。あと、オリーブオイルも私にとっては大きいね。

私が求めているのは、アンチコストコみたいなもの。もっとボデガみたいな感じで、選ばれた商品があって、マークアップは大きいけど、少量のものが揃ってる。半分のパン、少量の冷凍野菜、ちょっとしたお菓子や小麦粉で数回分の焼き菓子が作れるくらいの量。最近は、商品サイズのバリエーションが増えてきて、特に中西部では、スーパーが小さい商品に対して最低購入数を設定する傾向があるから、ますます難しくなってきてる。8オンスのパッケージと14オンスのパッケージがあって、8オンスはセールだけど、2つか3つ買わないといけないから、すごくイライラする。逆に、そういう状況のおかげでジャンクフードの習慣は改善されたけどね。最低購入数がないクッキーのパッケージが2つで5ドルだったら、たぶん買っちゃう。でも、最低購入数が設定されたら、「本当にそんなにクッキー食べたいかな？」って考えちゃって、結局0になっちゃう。

友達2人と私がそれぞれ一人暮らしをしていた時期があって、私だけが（2ドアの）車を持ってたんだ。たまにコストコに行ったりもしてた。店内を歩き回って、もし2ポンドのトルテリーニを見つけて、量が多すぎると思ったら、「誰か2ポンドのトルテリーニを分けない？」って聞いてみるんだ。誰かが「いいよ」って言ったら、カートにトルテリーニを入れる。最後には、会員の人が支払いをして、私たちは駐車場でその買ったものを再利用できる容器に分けるんだ。一人がレシートを整理して、会員にお金を返すって感じ。振り返ってみると、お金を節約するためというよりは、社交のためにやってた気がするけど、確かにお金は節約できたよ。一人暮らしのアパート住まいでも、24パックのヨーグルトや5ポンドの冷凍野菜を買ってたしね。

トレーダージョーズは、知ってる人たちが小規模で厳選された商品を買うための場所だと思う。彼らはちゃんとやってるよね。でも、そこにいる買い物客はコストコの会員と同じかもしれないね :)

私は20年以上コストコでほとんどの食料品を買ってるけど、この主張は理解できない。妻と二人分だけ買ってるし、普通の大きさの家、普通のパントリー、普通の車を持ってる。使い切れないものをまとめて買うことはないし、肉は全部冷凍する。コストコのほとんどの商品は、標準サイズより少し大きいくらい。牛乳の1ガロン、クリーマーの1クォート、18個の卵とか、単品で買えるよ。今まで一度も問題になったことはない。小さいものはアルディで補充してる（マスタードの瓶が必要なときとか）。バラエティもたくさんあるし、生の食材を買って、いろんな料理を作れるよ。あなたが言ってるような買い方（すべてのものを少量ずつ）は、簡単に食費を倍増させるし、何か特別な体験が好きじゃない限り、どうしてそうするのか分からない。もしそれが欲しいなら、アメリカ東部ならフレッシュマーケットが思い浮かぶし、地元の市場でもいいよ。

北米でこれを妨げるものがあるかは分からないけど、日本にはコストコで買った商品をそのまま売ってるお店が実際にあるよ。

あの場所には、（a）閉店30分前に行くか、（b）ハイになってからじゃないと足を踏み入れない。

あそこに行くのは嫌いで、ほとんどインスタカートを使って避けてるけど、インスタカートのマークアップやチップを払っても、他の選択肢より安くて質が高いから、誰かに買い物を頼むのも全然いいよ。

コストコのビジネスセンターは、だいたい静かで、試食のブースが通路をふさぐこともないよ。会員はどちらでも使えるしね。

これを言っておく価値があるかも。私もロサンゼルスに行ったときや、サンフランシスコに住んでたときに体験したけど、カートがないし、駐車場を見つけるのに10分かかるとか。だけどモンタナのコストコはすごくリラックスしてる。25年間同じ人が働いてて、子供たちの様子を聞いてくれるし。カートもたくさんあるし、駐車場も余裕。携帯電話の販売員はいるけど、「うちの会社がサービス代を出してるから」って明るく言えば、なんとかなるよ。

私がコストコに戻る理由は、クロワッサンなんだ。他にはこんなのないし、12個入りでお手頃価格だよ。

最近はサムズクラブに行くことが多いんだ。聞いてほしい。コストコのすぐ隣、同じモールにあるんだよ。商品はちょっと質が落ちるけど、十分に良い感じ。十分に良ければ、他の体験がもっと良いからね。サムズクラブを歩くのは楽なのに、コストコではペンギンの群れの中でペンギンみたいにヨチヨチ歩く感じで、みんなが良い買い物をするためにスペースや静けさを競ってるから、ちょっとパニックになりそう。サムズクラブではレジにすら行かず、スマホで支払ってすぐ出られるし、ドアでIDを見せる必要もないんだ。

それって、他のビッグボックスストアと本当にそんなに違うの？

コストコの人たちのように生きたいの？ https://youtu.be/ainyK6fXku0 （シャトナーのバージョンが好きなんだ、ごめん！）

じゃあ、ラムとコカ・コーラを頼むね。

彼女を知らないスーパーに連れて行ったんだけど、なぜかどこかで始めなきゃいけなかったから、そこで始まったんだ。

歴史的に見て、「1年間生き延びるための十分な食料」ってことなのか、「1人が1年間に食べる米の量」ってことなの？

コストコでの石（こく）の価格は約200ドルだね。

日本では、11ポンド（5kg）の悪い米が約30ドルもするのが残念。日本の米は、日本国内ではほぼ5倍の値段だよ。（去年は、標準米の5kg袋が8000円もしたけど、最近は少し下がったかな。でも、あんまり変わらない。）