ハクソク

世界を動かす技術を、日本語で。

監視をデフォルトとして受け入れた

6時間前原文(vivianvoss.net)

概要

  • 1996年、DoubleClickがニューヨークで創業され、ウェブ広告追跡の基盤を構築。
  • Googleは2007年にDoubleClickを31億ドルで買収し、ウェブが監視システム化。
  • 広告収益と追跡の論理が「不可避の連鎖」として定着。
  • クッキーバナーや追跡によるユーザー負担と物理的コストの増大。
  • AppleのATT導入により、技術的選択の重要性と構造的疑問が浮き彫りに。

DoubleClickとウェブ監視社会の誕生

  • 1996年、Kevin O'ConnorとDwight MerrimanがDoubleClickを設立、DART（Dynamic Advertising, Reporting, and Targeting）を開発。
  • DARTはユーザーを複数サイト間で追跡し、関連性の高い広告配信を実現。
  • 2007年、GoogleがDoubleClickを31億ドルで買収し、ウェブ広告追跡のインフラが確立。
  • この変化はユーザーの同意なしに進行し、誰も投票しなかった事実。
  • ウェブ構造が監視システムへと静かに変貌。

広告モデルの不可避論理

  • 広告がウェブの資金源、追跡が広告を可能にし、よって追跡は不可避という「不可避の連鎖」の論理。
  • クッキーバナーは現代のレシート、「Accept」クリックで同意したと見なされる。
  • 表面的な整合性を持つが、本質的な同意の欠如。

サードパーティCookieの革新と影響

  • 1996年当時、バナー広告はランダムであったが、DoubleClickはサードパーティCookieを導入。
  • サードパーティCookieは、訪問していないサーバーがユーザーを横断的に追跡する仕組み。
  • 技術自体は単純だが、ウェブ全体の構造的影響は甚大。

30年にわたるインフラの変遷

  • 1999年、DoubleClickはAbacus Direct（消費者データブローカー）を買収し、データベース統合を提案。
  • **FTC（米連邦取引委員会）**が調査し、計画は撤回。
  • 2007年、GoogleがDoubleClickを買収し、過去の調査は形骸化。
  • 創業者たちはその後、ScOp Venture CapitalやMongoDBなど、現代ウェブを支える企業を設立。
  • DoubleClick出身者ネットワークは、現代テクノロジー界で重要な存在。

追跡パターンの歴史的起源

  • DoubleClick以前にも、Prodigyなどがユーザーデータの商業利用を試みていた。
  • 当初の目的はインフラコスト削減だったが、結果的に行動データの蓄積が進行。
  • 「コスト最適化されたデータ経路は、いずれ価値抽出に転用される」という構造的パターン。
  • なぜプロトコル層で防御策が講じられなかったのかという建築的疑問。

現代ウェブの追跡コスト

  • 平均的なウェブサイトは1ページあたり7つのサードパーティトラッカーを読み込む。
  • トップ1万サイトの41.1%のトラフィックに追跡が含まれる（WhoTracks.me調査）。
  • クッキーバナー同意管理産業が成立し、3社で市場の37%を支配。
  • GDPR最低限準拠は全体の15%のみ。
  • 「Reject all」ボタンが複数クリックの奥に隠されると、90%のユーザーが受け入れる。
  • これは同意ではなく、消耗。

追跡の物理的・経済的負担

  • 各トラッカーはページロードを約2.5%遅延させ、トラッカー多用サイトは10倍遅くなる傾向。
  • **リアルタイム入札（RTB）**は1日あたり6000億リクエスト、1秒あたり約690万回。
  • 帯域・バッテリー・電力消費という物理的コストがユーザー全員に課される。
  • 請求書は誰にも明細化されず、全員が負担。

DoubleClick創業者と構造的問題

  • DoubleClickの創業者は論理的な商業要請に応じただけで、彼らだけを責められない。
  • ブラウザ設計が追跡を許容した事実に注目すべき。
  • ブラウザは本来ユーザー保護も可能だったが、広告主側の利便性を優先。

Apple ATT — 技術的選択の実験

  • 2021年4月、**Apple App Tracking Transparency（ATT）**がiOS 14.5で導入。
  • 「追跡を許可しますか？」というOSレベルの1回限りのプロンプト。
  • 実際に許可したユーザーは**15〜25%**にとどまる。
  • Meta（旧Facebook）は2022年に100億ドルの収益減少を報告（CFO David Wehner）。
  • 技術的制御は常に可能だったという事実。

もしもブラウザがユーザーを守っていたら

  • ブラウザが個人情報を未署名バイナリのように明示的許可なしでブロックしていたらどうなっていたか。
  • プロトコル自体がユーザー防御を優先していたら、現状は変わっていた可能性。
  • Appleの一つのプロンプトだけで100億ドルの変化が生じた事実。
  • **1996年にサードパーティCookieを出荷しなかったら？**という問い。
  • 誰も問われず、構造は作られ、今も維持されている。

まとめ

  • 1996年、DoubleClick創業。
  • 2007年、Googleが31億ドルで買収。
  • 現在、1ページ7トラッカー・41.1%のトラフィック・90%が「Reject all」非表示で同意・1日6000億RTBリクエスト。
  • 2021年、Apple ATT導入でMetaは100億ドル減収。
  • 技術的選択肢は常に存在し、誰も投票しなかったという歴史的事実。

Hackerたちの意見

あなたの記事を読むと、スペースインベーダーに気を取られて、そっちで遊んじゃうんだよね。もしかしたら、ちょっとADHD気味だからかもしれないけど、私だけじゃない気がする。
└
数分だけ遊んで、記事を最後まで読まなかったよ。私もADHDだけど、言い訳するとスペースインベーダーはマウス操作が結構楽しいんだよね。
└
同時に遊んで読んでると、いい感じだよね。
└
> ちょっとADHD気味 え、どの記事のこと？
└
もし著者が重要なことを言いたかったなら、それが本当に台無しにしてるね。
└
コメントをざっと見てたんだけど、君のコメントを見てからクリックするのやめたよ。今から1時間、スペースインベーダーやることにした。
WHATWGは、ドキュメントのレンダリングとJavaScriptを一緒にしようとしてるんだ（これがXSLTを削除して代替案を提案しない本当の理由で、強制を回避してる）。だから、JavaScriptを無効にしたりトラッキングをブロックしようとすると、ドキュメントのレンダリングが壊れちゃう。結局、JavaScriptを有効にして広告ブロッカーをオフにするしか選択肢がなくなる。他のプロトコル、例えばgeminiやgopherは、すでにJavaScriptを除外してるから同じ問題はないんだよね。本当に必要なのは、草の根コミュニティによる主要ブラウザのハードフォークで、JavaScriptに依存しない部分的なテンプレートレンダリングソリューションをHTML標準に進めることだと思う。もちろん、これはスタートアップフォーラムだから、反応は経済的価値についての観察に縮小されるだろうけど、もしユーザーが変わろうとしたり戦ったりすれば、経済も変わるはず。
└
国家がしっかりお金を出して、安定したリリースの形でこれを本格的に始めるっていうのは、そんなに変な考えじゃないと思う。大規模な科学や宇宙プロジェクトでは、何十億もかけてそういうことがすでに行われてるし。ブラウザは単なるソフトウェアの集まりじゃなくて、モジュラーオープンブラウザを持つことは今の社会にとって大きな意味があると思う。もしかしたら、未知のものを探すために粒子加速器にもっとエネルギーを注ぐよりも、もっと価値があるかもしれないし、まずはもっと重要な既知の問題に取り組むべきだよね。
Appleが最初にApp Tracking Transparencyをリリースしたとき、すぐにトラッカーをブロックするために使ったんだけど、それ以来全然考えなくなった。すごくシンプルで便利だからね。現代のウェブサイトは、似たようなトラッキングを無効にするために変なクリックの体操が必要なのとは大違いだよ。
└
変なクリックの体操をしてトラッキングにオプトインするように法律を作るべきだよ。誰も読まない利用規約に隠れてるデフォルトのオプトインじゃなくてさ。
└
皮肉なことに、Googleはたとえ望んでもサードパーティのクッキーを無効にできないんだ。競争を妨げると見なされて、裁判所にブロックされちゃったからね。
└
自分たちのユーザーのプライベートデータから完全に成り立っているのに、Apple自身が最大の広告会社の一つって面白いよね。でも、他の広告会社の努力をブロックする手助けをして、自分たちから目をそらすことで、すべてのユーザーから完全な信頼を得てるみたい。ほとんどの人はAppleが自分たちのデータからどれだけ広告収入を得ているかも知らないしね。 https://appleinsider.com/articles/22/11/14/apples-4b-ad-busi...
└
私の場合、Firefox + Arkenfox + uBlock Originの高度なモードで、似たようなトラッキングを有効にするためにいろんな変なクリックが必要だよ :)
└
Appleが最初にアプリトラッキング透明性を導入したとき、すぐにトラッカーをブロックするために使ったんだ。でも、これがトラッカーをブロックするっていう誤解が広がってるみたい。DNSベースの広告/トラッカーブロッカーを使ってログを見てみると、たくさんのアプリが平気でトラッキングしてるのがわかるよ。私の理解では、ATTはアプリ間やウェブサイト間のトラッキングをブロックするもの。拒否すると、アプリは広告主のための識別子にアクセスできなくなるから、トラッキングサービスはアプリ間で使われる同じ識別子を使えなくなるんだ。最初は大きな財政的影響があったけど（記事を見てみて）、トラッカーは今やアプリやウェブサイトからデータを関連付ける他の方法を開発したと思う。真の解決策は、AppleやGoogleがアプリ内トラッカーを完全に無効にするオプションを提供することだと思う。もしアプリがそれに違反したら、App Storeから追い出すべきだよね。でも、もちろん彼らはそんなことはしない。ターゲット広告で自分たちの広告ネットワークからたくさんお金を稼いでるから、自分たちをブロックするか、規制当局とトラブルになるかのどちらかだよ。言い換えれば、AppleとGoogleはここでは友達じゃないね。
ブログが「死のハグ」を受けた気がする。アーカイブリンク: https://archive.is/bpNAw
それはそれでいいけど、広告がネットでお金を稼ぐ手段である限り、監視社会は続くよね。
└
少なくとも解決策は明らかだよね。広告のないウェブへの道は難しいけど。それに、公共の利益にもなる解決策だし。
└
大規模な監視は、資本主義者と共産主義者が心から一致して全力で取り組んできた唯一のことだね。あらゆる機会に法律に押し込まれ、可能な限りグレーゾーンで行われ、違法なときは秘密裏に進められてきた。情報が力であることの明確な証拠だよ。
└
たとえ商品にお金を払っても、監視は続けるよ。なんでやらないと思う？追加の収入源になるからね。
└
でも、広告には監視は必要ないよね。
└
> 広告はネットでお金を稼ぐ方法だから、監視国家は続くよ。もっと厄介だね。監視したい人たちは、過剰な広告から得られる不当な収入を求める人たちを巻き込むんだ。一緒に働いて、彼らの弁護士は「君には元々プライバシーも自由もなかったから、もがくのはやめなよ」って主張するだろうね。
└
広告がないウェブサイトでも、マーケティングやセキュリティのためにトラッキングやフィンガープリンティングが行われてることが多いよ。
└
アプリやスマホはもっとプライベートなのかな？
以前、チャウシェスク政権の終わり頃のニュースを見たことがあるんだけど、その抑圧のレベルを示す指標の一つが、街灯に取り付けられたビデオカメラだった。
└
あれはただのプロパガンダだね。1980年代にルーマニア政権が街灯にビデオカメラを使ってた証拠なんてないよ。そんな技術（街灯にビデオカメラ、笑）を手に入れるために、なんでそんなにお金を使う必要があったのか？カーテンを引いて覗いてる人たちや密告者がたくさんいたのに。
軍国主義、監視、プロパガンダ、国家主義。なんか思い出すな。今、私たちが悪者になってるの？
└
可愛いお世辞だね、どこの国の住民からもアップボートをもらうためには効果的だ！
└
ずっとそうだったよ。
└
特定の人たちがこれを認識するのが慢性的にできないことに気づいた。
このブログ、今年の最も真面目じゃないデザイン賞を受賞したと思う。
└
デザインについてはわからないけど、どこかに記事があったと思う。ちなみに、スコアは3000点くらいだったよ。
AppleのATT（iOS 14.5、2021年4月）みたいな証拠はあるよね。オプトイン率は15-25%。2022年のメタの収益は-$10B（CFOデイビッド・ウェーナー）。でも、パーソナライズされた広告って、なんかペーパータイガーみたいに見える。FacebookやYouTubeで見る広告の30%は、ただの透明な詐欺に見えるし、プロファイリングなしで出せる広告だと思う。例えば、ここ1週間、Facebookで明らかにFacebook APIの通知を真似した粗雑な広告がずっと流れてる。クリックすると音が流れ始めて、コンピュータがハッキングされたって脅かしてくる。何かアクションを取らなきゃいけないって。広告をFacebookに報告したけど、1週間も残ってるのはおかしいよね。まだ誰かが見てるかもしれないし。ターゲットにされた広告を見ることなんてめったにないから、どういうこと？本当に私ってマーケティング対象にならないの？カメラや食べ物、服、ビデオゲーム、いろんなものを買ってるのに。見えるのは、すでに買ったもののリターゲティング広告ばかりだよ。
└
> 見えるのは、もう買ったもののリターゲティング広告ばっかり。個人的には、ターゲット広告の無意味さをこれほど示すものはないと思う。
└
変なターゲット広告を受け取る人がいるからって、監視システムが機能してないってわけじゃないよ。広告に関しての問題は、どれだけうまくターゲットされたキャンペーンにお金が払われているかってこと。でも広告スペース自体はそんなに害がない。問題なのは、広告の話じゃなくて、国家の関与による市民の抑圧の時だよね。データが使われて、何らかの措置のための潜在的なターゲットを特定するために使われるとき。これには選挙区の設定や、下水処理場や図書館の建設場所、強制送還する人を探す場所、政治キャンペーンでの影響の仕方が含まれるかもしれない。誤差の範囲は影響が異なるけど、手動での選択を大幅に減らすのに役立つこともある。
└
昨年のメタの収益の10%は、詐欺師がメタユーザーに広告を通じてAIを使ったものだった。彼らがそれを許可しているのは、何十億も稼げるからだよね。アメリカ人が何百万も全てを失ったとしても、どうでもいいって感じ。株主のアルゴボットは、見た目が気に入ってるみたい。
監視は消費主義に常に組み込まれている、外国援助と似たようなものだね。外交の大部分は資本とレトリックから成り立ってる。