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2024年以降、最も読まれているテクノロジー出版物はGoogleトラフィックの半分以上を失った

45日前原文(growtika.com)

概要

  • 米国の主要テック系メディア10社のGoogleオーガニックトラフィックが2年で58%減少
  • 4社は85%以上の大幅減、最も被害が少ない2社でも30%以上減少
  • 減少は2025年半ばから急激に加速、GoogleのAI Overviews拡大が主因
  • 同様の傾向が金融（NerdWallet）とヘルスケア（Healthline）にも波及
  • Redditの検索順位上昇やAIアシスタント利用増も影響要因

米国主要テックメディアのGoogleトラフィック激減

  • 10大英語テックメディアのピーク時合計オーガニック訪問数は1億1,200万/月、2026年1月には4,700万/月へ減少
  • 全てのメディアが減少、減少率には大きな差
  • Digital Trendsは8,530,891→264,861（-97%）、ZDNetは7,610,480→768,792（-90%）、The Vergeは5,322,037→790,002（-85%）
  • CNET（-47%）、Tom's Guide（-50%）、Wired（-62%）なども大幅減
  • 4社（Digital Trends, ZDNet, HowToGeek, The Verge）は85%以上の減少により、検索依存型収益モデルが危機的状況

業界横断の同様傾向

  • NerdWallet（金融系）は25,056,888→6,803,920（-73%）
  • Healthline（医療系）は111,338,257→55,820,936（-50%）
  • テック業界以外でもGoogle依存型メディアの大幅トラフィック減少を確認

急激な減少のタイミング

  • 2025年前半までは比較的安定、2025年半ば以降に急落
  • AI Overviewsの本格展開と時期が一致
  • HowToGeekなどHowTo/手順系コンテンツはAIによる直接回答でクリック激減

減少率によるグループ分け

  • 85%以上減少：Digital Trends, ZDNet, HowToGeek, The Verge
    • 検索依存型収益モデルの存続危機
    • HowTo系はAIのSERP回答に置き換えられやすい
  • 47〜74%減少：TechRadar, Wired, Tom's Guide, CNET
    • 依然規模は大きいが半減以上の大幅減
    • CNETはAI記事問題やGoogleアルゴリズム変更も影響
  • 30〜41%減少：Mashable, PCMag
    • エンタメ・カルチャー系や製品特化レビューで被害が比較的軽微
    • なぜこの2社が比較的健闘したかはデータからは不明

主な要因と考察

  • Google AI Overviewsの普及：検索結果で直接回答、クリック不要化
  • Redditの検索順位上昇：商用キーワード（例："best free VPN"）で上位表示
  • **AIアシスタント（ChatGPT, Claude, Perplexity等）**の普及：Google検索自体を回避するユーザー増加
  • 複合要因による影響とみられ、特に2025年後半からの急激なトラフィック減少が顕著

主要データまとめ

  • 10大テックメディア合計で6,500万/月の訪問数減少（2年未満で）
  • Digital Trendsは97%減で最大の減少幅
  • TechRadarの減少数（1,150万）はWired, The Verge, ZDNet, HowToGeek, Digital Trendsの合計現在トラフィック（510万）を上回る
  • Healthline単独の減少数（5,500万）は、10大テックメディア現在合計（4,700万）を超える
  • NerdWallet（上場企業）も73%減で深刻

今後の展望と課題

  • 検索依存型メディアビジネスの根本的見直しが不可避
  • AI時代の情報流通に適応する新たな収益モデル・戦略の模索が急務
  • RedditやAIアシスタントなど新興勢力への対応力が生死を分ける可能性

出典：Yuval Halevi（B2B SEO・SaaS・サイバーセキュリティ領域の専門家）

Hackerたちの意見

AIは彼らのコンテンツを十分にスクレイピングしたから、もう必要なくなったね。コンテンツを作ってくれてありがとう、でも今は誰か別の人がそれでお金を稼ぐことになる。
└
正直、さようならだね。SEOを駆使して「DNS設定の変更方法」や「おすすめの無料VPN」、「300ドル以下のワイヤレスイヤフォン」みたいな検索結果の上位に来てたサイトは、全体的にひどかったし、ああいう「コンテンツ」を作るのが経済的に成り立たなくなったのは悲しくないよ。こういうSEO最適化されたコンテンツファームのおかげで、情報の大きなカテゴリーが検索しづらくなった。人々が検索インデックスの汚染のせいでレディットに移行するのは、まさにその反応だと思う。私にとって、LLMはアルタビスタやグーグルの黄金時代に戻ったように感じる。インターネットが探している情報を確実に見つけられる場所だったから。
└
4年後には、新しいハードウェアについての答えが「わからない」だけになるのが目に見えてるね。
└
https://www.smbc-comics.com/comic/2011-07-13
└
それでも、これらのサイトは今やAIを使って、かつてないほど「コンテンツ」（クソ）を生成して、Googleの高いランキングとSEOを利用して人を引き寄せてる。LLMに検索を切り替えてない人たちをね。本当にゴミのウロボロスだよ。
└
でも、ウェブサイトが新しい情報を公開しなくなったら、AIはどこで新しい情報を得るの？
最近、GPUをアップグレードするために電源ユニットを交換したんだ。クレイグスリストで買ったから、ケーブルがごちゃごちゃでマニュアルもなかった。昔なら、そういうサイトで見つけた記事を読んでたけど、今回は完全にジェミニと会話して、ケーブルやコンポーネント、マザーボードの写真を送ったんだ。ケーブルを間違って接続したとき、そのケーブルの画像をジェミニに送ったのは忘れられないよ。ジェミニは「そのケーブルをすぐに外して、止めることが非常に重要です…電源ユニットの安全機能が作動して、永久的な損傷が起きる前に助かるといいけど」と言った。ジェミニがあのサイトから盗用した情報を使って会話してたのは分かってるけど、たくさんの記事を読んで頭の中でまとめるより、こうやってやる方がずっと良かった。技術コンテンツの未来は見えないな。だって、ジェミニは著者にお金を払ってないし、直接支払いをする選択肢もないから。
└
ハードウェアが大きく変わって、そういうサイトが将来存在しなかったら、ジェミニの質が落ちるってことになるんじゃない？
└
今のSEO問題と同じ未来が見えるよ。井戸が毒されて、LLMの情報がゴミになる。
└
特定の電源ユニットを特定のマザーボードに接続する方法について、レビューサイトや技術ブログが詳しく説明しているのを見たことがない。メーカーのマニュアルから簡単に得られる情報を得るためにそんなサイトに行くこともないし、チャットボットに聞くこともない。正直、ちょっと変わった使い方だね。
└
モジュラーPSUケーブルの標準は存在しないよ。PSU間でケーブルを混ぜるとハードウェアが壊れることもあるし、同じブランドの中でも標準はないんだ。
└
> でも、脳内でそれを合成しようとするよりは、こうする方がずっと良かったよね。ある意味では「良い」と言えるけど。 :(
└
同じ経験したわ。うちの会社でも、壊れたMacBook Proがあったんだ。前はJamFでMDM管理されてたけど、起動しなかったんだよね。ChatGPTに修理手順を教えてもらったけど、最初の手順はうまくいかなかったから、画面の写真を送って、最終的に手順が合ってて問題が解決したんだ。これでAppleサポートに電話しなくて済んだよ。
└
それを信じるなんて、ちょっと信じられないよ。もし間違ったら大きな損害を引き起こす可能性があるのに、LLMは信じられないくらい、もっともらしいけど間違った出力を作ることで有名なんだから。LLMを使って特定するのはいいけど、その後にメーカーの指示を確認して使うべきだよ。ただケーブルについて言われたことをそのまま信じるのは、ちょっと狂ってると思う。これらの製品には、特にこのために設計された取扱説明書があるんだから。
└
高価なハードウェアを接続するのにAIを完全に信じるなんて、ちょっと心配だね。少なくとも、製品マニュアルの引用を求めるべきだよ（半分の確率で、別のクソAI生成サイトを引用するけどね）。
└
> ケーブルを間違って差し込んだことはすぐには忘れられないな。これが問題になるなんて驚きだよ。昔は、似たようなAT電源コネクタの黒いワイヤーを隣同士にすることや、モレックスコネクタを逆さまに差し込まないこと、リボンケーブルでも同じことを気をつけてたんだよね。今は？ コネクタは標準化されてて、キーもついてるから、モジュラーPSUのメーカーが手を抜かなければ大丈夫だよ。
これらのサイトには、主に技術や技術製品のリサーチをしているときにしか関わったことがない。表面的なレビューや説明にはあまり感心しなかったから、頭の中ではほとんどのサイトを「何かを調べるときに通り抜けるノイズ」としてカテゴライズしてる。これらのサイトが恋しいとは言えないな。もしインターネットが低労力のSEOバイト記事であふれてなかったら、もっとグーグル（ddg）してたと思う。
確かに、これらの出版物は低品質なコンテンツを生産してるけど、中には結構役立つものもあるよ。もし彼らが消えたら、最新のハードウェアの情報を消費者レベルで誰が記録するの？メーカーはAIボットがスクレイピングできるオンラインリソースに投資しなきゃいけなくなるかも。もしかしたら、良いドキュメントが利益を生む要因になるかもね。
└
SEO…あ、いや、AI最適化されたドキュメントが全部に必要になるのが待ちきれない… :/
最近のニュースサイト（テクノロジー系も含めて）は、広告を売るために自分たちの信頼や評判、ページランクを使い果たしてしまったよね。最初の問題が起きたのは、ニュースサイトがコンテンツを十分に早く作れないと気づいたとき。深い取材をするジャーナリズムには時間がかかるけど、今日起こったことを知りたい人は、全ての事実が出揃うまで1週間も待ちたくないから、主要なサイトは記事を素早く作るサイトにトラフィックを奪われ始めたんだ。記事をたくさん作ることで、より多くのロングテールキーワードにマッチできるようになり、トラフィックが増えて広告を売る能力も上がった。だから、多くのサイトは質を犠牲にしてスピードを優先するようになり、消費者もそれに気づいた。次に起きた問題はアフィリエイトマーケティングで、CNETやWirecutterなどの記事がすでに商品を評価していたから、「[...] もし誰かが私たちのおすすめ商品を買ったら、私たちも報酬をもらっていいんじゃない？」って考えたんだ。そうなると、消費者は良いからすすめられた商品なのか、アフィリエイトリンクを使った時に一番の「キックバック」をくれる商品なのか、区別がつかなくなった。だから、製品について「正直な」意見を言う人たち（例えば、Redditで質問している人たち）は、新しい真実の源になったんだ。その結果、最近の主要なテクノロジーサイトの記事を読むと、スピード（例えば、記事を素早く作ること）やSEOに最適化されている感じがして、実際に解決したい問題や質問に対してはあまり役立っていないことが多い。料理レシピサイトが今や短編小説生成機になっているって話もよく聞くけど、特に自分がググったことについて知りたくてテクノロジーサイトに行くと、キーワードのトラフィックをキャッチするために特別に書かれたような感じがして、実際の問題を解決するためではないことが多い。さらに言うと、AIは今のところこういった問題を抱えていないから、今は欲しい答えを、聞きたいように説明してもらえるんだよね。誰がそれを望まないっていうの？
└
> "欲しい答えを、聞きたいように説明してもらえる"って言ってたけど、私たちは真実が欲しいんじゃなかったっけ？
└
なんであんなに広告を押し出してると思う？お金がありすぎるから？ほとんどのサイトは、少ない従業員の給料を払うのに苦労してるよ。広告が減ったからって、報道が良くなるわけじゃない。サイトにサブスクリプションを払うつもりはある？たぶんないよね。
最近これらのサイトに行ったことがあるなら、問題の一部はポップアップや広告、自動再生の動画で埋め尽くされていることが明らかだよね。もう気持ち悪くなるし、ひどいユーザー体験だよ。もし私が求めているのがシンプルなコンテンツや情報だけなら、効率的にそれを得る方法を使うのが自然だし、ウェブサイトを訪れるのはもう効率的じゃないんだ。
└
つまり、Googleはインターネットでお金を稼ぐ方法を独占して、君が批判するような「クソ化」を助長してるってことだね。それに、Googleはみんなの広告依存のビジネスを潰して、これらのウェブサイトが提供してる情報を吸い取ってる。にもかかわらず、Googleは良い、ウェブサイトは悪いってことか。
└
これらのニュースサイトは、ほぼグロテスクな広告を出してて、蛇油のダイエットやスキンケア治療を宣伝する不気味な画像を使ってるのに、誰も自分のサイトをクリックしたがらない理由がわからないんだろうね。
└
でも、その広告は前からあったんじゃない？最も明らかな変化は、Google検索に小さなAIポップアップが出て、ユーザーが検索した内容の簡単な（たとえ幻覚でも）概要を提供するようになったことだね。関係ないけど、みんなが広告ブロッカーを知ってると思ってたから、HNでこの意見が出るとは思わなかったよ。
└
FTに行くたびに、まあまあな体験だよね。
└
下り坂だね。視聴数が減り始めると、残った視聴数からお金を稼ごうとするプレッシャーが増す。
└
『無限のジャスト』は、ネットテレビで非常に似た（フィクションの）発展を描いている。視聴者が離れるにつれて、コンテンツ製作者は残ったトラフィックをマネタイズしようとますます必死になり、その結果体験が悪化してさらに視聴者が離れていく…悪循環だね。
└
ここに広告ブロッカーなしでインターネットを見てる人いる？ うっかりオフにしちゃったら、消費主義的で、詐欺的で、性差別的な広告の嵐にうんざりするよ。
└
クッキーの同意ポップアップも加わって、最近のウェブは本当にゴミみたいになってるよね。
└
そうそう、これって何年も前からそうだよね。Cnet、ZDnet、PCmagは、AIの要約が出るずっと前からユーザーに優しくない。ポップアップや「行く前に」、バックジャッキング、最悪のものばかり。The Vergeは意外だね、比較的新しいし、長い間こういうクソみたいなことがなかったから。今やどれも空っぽのブランドになっちゃった。広告主に完全に屈したし、今は広告主しか気にしてない。AIの人気は、むしろこれらの症状であって、原因ではないと思う。
└
僕は、好きなレシピサイト（seriouseats.com）をスマホで読むことができない問題が繰り返し起きてる。ポップアップの連続でページが完全にブロックされて、閉じられないんだ。でも、ClaudeやGeminiにレシピのいいバージョンを頼むと、完璧に動く。こういうのは本当に多いと思う。
テック系の出版物やゲームサイトがどんどん暗号通貨やギャンブル会社に買収されているのも良くないよね。
おそらく、3つのことが真実だと思う。1. 短期的にはこの開発はユーザーにとって素晴らしい。LLMは高品質な人間の盗まれたコンテンツで無料で訓練されて、特定の顧客の質問を解決するために関連する部分を返してくれるし、広告もなく、VCが資金を提供してる。2. LLMが知識の生産者（ウェブページ）から知識の集約者（LLM）に検索をリダイレクトすることで、知識を作るインセンティブがなくなって、将来の知識（LLMに供給されるものを含む）は、このインセンティブが生きていた宇宙に比べて劣化する。3. AIはハードウェア、エネルギー、R&Dに集中していて、VCは投資とコストを回収するためのビジネスモデルが必要で、すでに主要なプレイヤーが以前の問題の一部を再現する広告モデルを発表してる。これが長期的にどう素晴らしいのか、全然見えないな。
└
典型的なコモンズの悲劇だね、今回はみんなに大きな影響がある。
└
その3つのポイントには同意だけど、長期的には明らかにひどいことになると思う。オープンインターネットは人類の歴史の中で最も素晴らしい共通財の一つだった。それが少数のテック企業によって急速に搾取されている。これらの企業は短期的には多くの収益を上げているけど、他の人類は大きな損失を被っている。昔のフォーラムや記事、ガイドから面白くて役立つ情報を見つけた回数は数えきれない。広告で支えられていたり、人と交流する手段だったりしたのに、そのインセンティブは今は消えてしまった。テック企業には倫理がなく、リーダーたちは搾取を続けることが自分たちの利益だと思っているから、そうなるんだろうね。この規模のコモンズの悲劇を防ぐ唯一の効果的な方法は大規模な政府の行動だけど、今はそのための政治的意志がゼロだ。長期的には何らかの反応があるだろうし、サイトのキュレーションが復活するかもしれない。いくつかの有名なサイトはこの混乱に抵抗して、機関として生き残るだろう。でも、私たちが知って愛しているインターネットは、目の前で衰退していってる。
いくつか疑問が浮かぶね。1. 高品質で関連性のある情報が、簡単にアクセスできる場所に存在することにまだ価値はあるの？僕には明らかに「はい」だと思う。人間が書いてもエージェントが書いても、消費するのが人間でもエージェントでも関係ない。2. エージェントがページを訪れたら、広告収入を生み出すべきじゃない（たぶん生み出さないよね？それは本当？）。彼らは情報を無料でコピーできるべきなの？もし1の答えが「はい」なら、ここでの答えはたぶん「いいえ」だと思う。3. これはインターネット全体を支える広告収入モデルを完全に崩壊させるのか？4. これは高品質で共有された知識のコレクションを維持する能力を深刻に脅かすのか？何ができる？
HNがThe Vergeを嫌ってるのは何でだろう？過去10年間訪れたテックサイトの中で、あそこだけはクソになってない唯一のサイトなんだけど。