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ウェブブラウザがポップアップのブロックを停止した

106日前原文(www.smokingonabike.com)

概要

  • ポップアップ広告は2000年代初頭に大きな問題となった現象
  • ブラウザのポップアップブロック機能が一時的に解決策として導入
  • 広告開発者が新たな手法でポップアップ広告を復活
  • 現在でもユーザー体験を損なう問題が続いている現状
  • Pop-up Blocking 2.0の必要性とブラウザ開発者への提言

ポップアップ広告の歴史と課題

  • 2000年前後、ポップアップ広告の氾濫がインターネット利用者の悩みの種

  • ウェブブラウザの新機能が悪用され、広告ウィンドウが次々と表示

  • ユーザーが本来見たいコンテンツを覆い隠す広告表示

  • 技術発展により、閉じにくい・誤誘導型の広告も登場

  • 問題が深刻化し、ブラウザ側でポップアップブロッカーを標準搭載

    • **Firefox 1.0（2004年）**で大きなセールスポイントに
    • Internet Explorerも同年にデフォルトでブロック機能を実装

  • 一時的に問題は沈静化、ユーザー体験が向上

ポップアップ広告の再来と現状

  • 広告開発者はブロック回避技術を進化させ、再びポップアップ広告が蔓延

  • 2000年代初頭の悪しきパターンが再発

    • 予期せぬタイミングでの表示
    • 閲覧コンテンツの妨害
    • 閉じるボタンの分かりにくさ・誤誘導

  • モバイル端末でも同様の問題が拡大

    • ショッピングサイト、記事閲覧時の画面占有広告

  • 正当なポップアップと広告ポップアップの区別が依然として困難

  • 過去のブラウザは、誤ブロック対策のUIを導入

    • しかし、現代ではほとんどのサイトがポップアップを利用しないため無用の長物化

ブラウザ開発者への提言

  • ポップアップブロック機能の再強化（Pop-up Blocking 2.0）の必要性
  • 難題ではあるが、ユーザーの支持と話題性を得る可能性
  • ユーザー体験向上のために、ブラウザ側で「不要な広告排除」への挑戦を推奨
  • ウェブ開発者からの反発は過去にもあったが、ユーザー重視の姿勢を貫くべき
  • ウェブは双方向であり、ブラウザが表示方法を選択可能
  • Mozillaや他のブラウザ開発者へ、ユーザーが求める機能の実装を呼びかけ
  • 25年間変わらぬニーズとしてのポップアップブロック機能の重要性を強調
  • Pop-up Blocking 2.0のデフォルト実装が今こそ求められる

Hackerたちの意見

もう一つのマーケティングモーダルに邪魔されると、すごくイライラしてタブを閉じちゃって、やってた作業や購入を放棄しちゃうことが多いんだよね。これって、心の状態に悪影響を与えて、ネットを使うときに余計にイライラしたりシニカルになったりする。誰が「90%のウェブページはこうあるべき」って決めたんだろう？ どうやって勝ったの？ 本当に多くの人が、促されるとニュースレターにサインアップするの？
└
明らかに市場は常に効率的で最適だよね。これが選ばれた解決策なんだ。
└
前に、すごくクーポンとかストアカードを持ってる女性と付き合ってたんだけど、彼女は「今すぐサインアップで20%オフ！」って見ても、ニコニコしてた！ まるで宝くじに当たったみたいに喜んでたよ。
└
1. クッキーについて選択を求めるポップアップ。 2. アドブロッカーが悪いって言って、罪悪感を感じさせるポップアップ。 3. クラブやニュースレターに参加しろって提案するポップアップ。 どのサイトでも。ニュースレターのやつは特にウザい。読んでるときや何かしてるときに必ず遅れて出てくるから。追記：あ、そうだ。4. アプリを使うべきだってリマインドするポップアップもある。
└
ちなみに、https://kagi.com/ を使ってるなら、これに対するワークフローがあるよ：サイトにいて、何かにサインアップするようにポップアップが出たら、kagi.comの検索結果に戻って、シールドアイコンをクリックして、ブロックをクリックするだけ。そうすれば、そのサイトは検索結果に二度と表示されなくなる。サインアップを求めるサイトは、最初からコンテンツが悪いことが多いから、これで悪いコンテンツを排除できるのが助かるよ。
└
2000年代にアニメーションバナーを使ってた人たちと似たような感じだね。彼らはPosthogとか他のユーザー行動を監視するツールを使ってないから、パターンが見えないんだよね。ウェブサイトのポップアップや非同期広告、自動再生動画は本当にウザいから、誰か解決策を考えないと。多くの人がそれにお金を払うと思うよ。例えば、集めたお金を訪れたサイトに再分配するとか。（マイクロペイメントプロジェクトは手数料のせいでうまくいかなかったし。）俺はAdblock使ってるし、クッキー同意の自動クリックもしてるし、Facebookのアンチトラッカーも使ってる。でも、他の人たちはポップアップや広告を全部見てて、さぞイライラしてるだろうね。でも、サイトも作者に支払うための収入源が必要なのは理解してるよ…。
└
私も！
└
ウザいことがうまくいくんだよね。ウザい人が権力を持つし、ウザい会社（やCEO）が株価を上げるための話題を作る。ウザいユーチューバーは自分をインフルエンサーって呼んで、それでいい生活をしてる。もっと慈悲深く言えば、多くの人をイライラさせずに成功するのは難しいんだ。
└
> そんなに多くの人が、促されてニュースレターに本当にサインアップするの？スパムと同じ経済モデルだよね。利益を上げるためには、クリティカルな数のクリックを得るだけでいいんだ。
これが一番ひどいのは、ほとんどすべてのメインストリームのニュースサイトだと思う。少し前に、アドブロッカーを切った状態で大手のサイトに行ったら、全然使えなかった。自動再生の動画、バナー、記事の段落の間に広告、スポンサーリンク、ポップアップ…もう挙げたらキリがない。ニュース業界が本当に苦しんでいてライターを解雇しているなら、サイトからできるだけ早く出たくなるような戦略が本当にベストなのか疑問だよ。
└
あ、こんにちは。私が開いたライブビデオウィンドウを閉じたのに気づいたよ。もう一度開いてあげるね。あ、またそのライブビデオウィンドウを閉じちゃったみたい。もう一度戻してあげるよ。おっと、またうっかりそのライブビデオを閉じちゃったね。もう一回開いてあげるから。
└
> ニュース業界が実際に苦境に立たされて、ライターを解雇しているなら、ユーザーにできるだけ早くサイトを離れさせるのが本当に最良の戦略なのかは疑問だね。確かにそうじゃないけど、彼らにはそれしか残ってないと思う。サブスクリプションはもう機能しないし、あまり技術に詳しくないユーザーは、歯を食いしばって耐えてるんだろうね。
└
彼らはリピーターや「忠実な視聴者」なんて気にしてないよ。ショットガン戦略みたいなもんで、たまにヒットするストーリーがあるから、珍しいイベントのために価値を最大化してるんだ。
> ポップアップが戻ってきた、そして前よりひどくなってる 記事は本物のポップアップのスクリーンショットから始まってて、後で紹介される（まだウザい）モーダルよりも明らかにひどい。昔は、サイトがブラウザウィンドウの外にまで広がるポップアップを大量に生成して、ページを移動しても残ってた。今は、ページのやり方が気に入らなければ、少なくとも他のページに移動できるからね。
└
> サイトはブラウザウィンドウからはみ出すポップアップの乱れを生み出し、ページを移動しても残り続けた気がする。それは主にアダルトサイトだったと思う。メインストリームのサイトではモーダルがもっと侵入的だと感じる。
└
逆に言えば、後回しにしたりブラウザのクロームで閉じたりできるポップアップは、今のモーダルよりはマシだよね。モーダルは、魔法のピクセルを見つけるまで読んでたサイトをブロックしちゃうから、ほんとウザい。
└
ポップアップの一つの側面として、クリックで新しいタブを開く機能が残ってるんだけど、これが大嫌い。戻るボタンが使えなくなるだけじゃなくて、タブやウィンドウは自分が管理するものであって、あなたじゃない。新しいタブを開くんじゃなくて、いつあなたのサイトを離れるかは自分で決めるから。target=_blankを考えたやつはギロチンにされるべき。
uBlock Originの設定 > フィルターリスト > 迷惑なもの チェックボックスを全部選んでみて。そうすれば、現代のポップアップに対する体験が改善されるかも。[1] https://imgur.com/a/2jkf6YA
└
うん、これめっちゃ効果的だよ。ただ、たまにうまく実装されてないクッキーのポップアップをブロックしちゃうことがあるんだよね。そうなると、Consent-O-Maticでも対処できなくて、クッキーの選択を待ってるからサイトが反応しなくなっちゃう。
FirefoxとuBlock Originをユーザーフィルターで使ってるけど、最近はウィンドウやモーダルポップアップを見てないよ。Firefoxみたいな decent なブラウザと、UBOみたいなコンテンツブロッカーがあれば、ウェブ上のナンセンスに対処するのはそんなに難しくないよ。
└
解決策は、技術的リテラシーにあるかもしれないね。
ポップアップが問題なんじゃなくて、広告が問題なんだよ。解決策はポップアップをブロックすることじゃなくて、広告ブロックを使うこと。だから、uBlock Originが必要なんだ。これなしでネットサーフィンしようなんて思わない方がいいよ。
└
Adblockは「2つの無料記事のために購読してください」っていうポップアップをブロックしないよ。
正気の人なら、コンテンツを見るために何度もポップアップや（クッキー）バナー、モーダルをクリックさせるのが素晴らしいアイデアだなんて思わないよね。それなのに、今はそんな状態だ。今の商業サイトやニュースサイトは、そういうのに加えてダークパターンを使って、できるだけ消えにくくしてる。私はだいたいタブを閉じて、二度と戻らない。私の選択は「いいえ」で、「後で聞いて」じゃない… あと、画面スペースを奪うウザいチャットボットのボタンも同じ。
└
ウェブ体験、特にスマホでは90年代を思い出すよ、いやそれ以上に酷いかも。一部のクッキーのダイアログには「処理中」って時間があって（たった5秒待つだけ）、実際のコンテンツがクリーンに見えるまでに20回クリックしたこともある。絶対に5回未満にはならない。ほんとにひどくて、クソみたいなGeminiの抽出を信じ始めたよ。少なくとも一度にポップアップしてくれるからね。サイトをチェックするために開くと、閉じるためのウザくて遅い、微小なボタンが約10個出てくる覚悟が必要だよ。それに気づくと、そのサイトはどうせLLMスロープか、ただのマーケティングのクソだってわかる…次のサイト…また同じことの繰り返し。特にEU、特にドイツでは、ウェブは死んでる。 （そもそも生きてたことあったのか？）
└
> 私の選択は「いいえ」で、「後で聞いてみて」じゃない… 私はuBlock Originを使って、Cookie通知フィルターリストや他の迷惑フィルターリストを有効にしてる（モバイルアプリのバナーとかをブロックするやつね）。結構うまくいってるよ。もちろんFirefoxを使ってる。最近はChromeがローカルで表示されるコンテンツをフィルタリングさせてくれないから…
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> 正気の人なら、コンテンツを見るためにユーザーにたくさんのポップアップや（クッキー）バナー、モーダルをクリックさせるのが素晴らしいアイデアだなんて思わないよね。広告もコンテンツなんだからね？広告収入がなければ、多くのサイトはコンテンツが全くない状態になる。
NoScriptはほとんど解決してくれるけど、ポップアップが最初から表示されてて、閉じるためにJavaScriptを有効にしないといけないサイトには対応できないんだよね。そういう時は、だいたいバックボタンをクリックすることが多い。
_サポートなしで続行_ってボタン、押すの好きなんだよね。それに、サイトでJavaScriptを無効にしてこの無意味なFEを回避するのも。そうじゃなきゃ、他のところで情報やコンテンツを探すだけ。
ブラウザはポップアップをブロックできたのは、ウェブサイトが広告を表示するために別のブラウザウィンドウを開いていたから。現代のウェブサイトは、ページ内のキャンバスでCSSやJavaScriptを使ってモーダルを表示する。ブラウザがこれを確実にブロックするのは難しいけど、uBlock OriginやNoScriptを使えば、ほとんどの迷惑なものをブロックできるよ。
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つまり、ブラウザはuBlock Originをデフォルトで実装すべきだね。