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ハクソク

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グーグルは終わった。これからどこへ行く？

元記事: 原文(circusscientist.com)

概要

  • Google Ads の効果が大幅に低下し、売上が50%減少
  • 短編動画プラットフォーム への広告出稿を試行中
  • リピーター顧客 やメールニュースレターによる施策強化
  • フィジカル広告 や新規プロジェクトへの挑戦
  • 現在の資金難と今後の展望模索

Google Ads効果減少と現状分析

  • 過去10年間、Google Adsが主要なリード獲得源
  • 1ヶ月ごとに キーワードやキャンペーン を見直し、最適化
  • 1年前から 予算増額、週次で分析・複数キャンペーン同時運用
  • Googleから 広告費5倍のボーナス 付与、年末商戦に投入
  • 追加キャンペーン・予算10倍投入 にもかかわらず、効果ゼロ
  • 広告費消化後、 追加投資を停止

次の一手と新たなチャネル開拓

  • 若年層の情報源が TikTokやInstagram など短編動画プラットフォームへ移行
  • 上記プラットフォームで 広告出稿 開始
  • 顧客の50%がリピーター という強み
  • メールニュースレター を定期配信、既存顧客へのリマインド強化

フィジカル広告と新規事業の模索

  • 市場出店や無料パフォーマンス による直接集客・名刺配布
  • Magic Poiプロジェクト 関連の新商品開発、材料発注済み
  • 新規プロジェクトによる 収益多角化 への挑戦

現在の課題と今後の展望

  • 資金難 の現状
  • WebサイトやIoTプロジェクト の受託開発による追加収入の模索
  • AI活用による高速開発 のアピール
  • 今後の収益回復と 新規チャネル開拓 が課題

提供: ハクソク · 要約更新:

AIによる日本語要約です。内容は原文とあわせてご確認ください。

Hacker Newsの議論を読む

Hackerたちの意見

ウェブは死んだ。ポータブルケーブルテレビに置き換わって、チャンネルを変えるのにスクロールするだけ。

└

ケーブルテレビって何？

└

誰でも自分に都合のいいことを言って、あなたの脳を毒するケーブルテレビ。

著者はタイトルを「Google広告は死んだ、今どこでビジネスを宣伝すればいいの？」にしたかったんじゃないかな。「Google」と聞くと、検索を思い浮かべるし、ほっとするよね。TikTokやInstagramで広告を出すって言ってるけど、YouTube広告のことは全然触れてないし…それに、私のビジネス（エンタメ系）では、Reddit広告が役に立った経験がある。だから次のステップは、Reddit広告、YouTube広告、Instagram広告、AIの可視性を上げることかな。[編集: 別のコメントからInstagram広告を追加]

└

「Google」と聞くと、検索を思い浮かべるし、ほっとするよね。もしGoogle広告が死んでる/死にかけてるなら、検索もすぐに続くよ…

└

ウェブに広告を出すのは何年もぶりだけど、Redditの広告はめちゃくちゃ効果的だったよ。ほんと、Googleの広告はもうずっと死んでる。2011年くらいから全然効果を感じなくなった。

└

YouTubeに広告があるのを忘れてた、ありがとう。たまにRedditに（無料で）投稿するけど、ここではあんまり大きな存在じゃないね。

└

うーん、いい指摘だけど、例えばクリエイターに直接コンタクトを取ったり、Redditで自分でショーケースを作ったりして可視性を得るのはどうかな？スポンサーシップと広告、どっちが効果的かは分からないな。もちろん、変なスポンサーシップもあるけど、自分が楽しんでる小さなYouTuberと連携するのはいいかもね。重なる部分もあるだろうし。私は個人的に広告ブロッカーを使ってるから、何が効果的かはあまり分からないけど。オーガニックマーケティングかな？でも、それをどうやって実現するの？大企業に土地税みたいにお金を払う以外の、持続可能なマーケティングの方法について、いい本やアイデアはある？

└

Google広告が死んでるのは、まさに彼らの検索プロダクトが死んでるから。Googleがダブルクリックを買収して以来、彼らの広告ビジネスは検索ビジネスと一体化してるんだ。

└

私のビジネス（エンターテイメントも含む）での経験では、Reddit広告が役立つことが分かった。Redditはターゲットオーディエンスによって、当たり外れが大きい。ターゲットオーディエンスによっては、多くの人が広告ブロックをインストールしてるかもしれない。彼らは、みんなが同じベンダーの推薦を繰り返すコミュニティに忠実で、そういうゲームに参加しないと置いてけぼりになる。特定のニッチでは、サブレディットのモデレーターがベンダーと金銭的な関係を持っていて、競合から話題を逸らすために影響力を行使することもある。別のニッチでは、こういうことは当てはまらず、Redditは良い広告先になることもある。本当にそれ次第だね。

最近、誰かを連れてホッケーの試合を見に行ったんだ。ちょっと前のことだけど、私自身もゴーリーとしてプレーしてた。相手がパックが見えないってずっと言ってて、見ててイライラした。ゴーリーとしては、パックが見えないのは普通のこと（特に大きな体が視界を遮るときはね）。私が彼女に言ったのは、パックがどこにあるかよりも、2秒後にどこに行くかが大事だってこと。次に大事なのは、今パックがどこにあるかを知ること。パックが見えなかったら、選手を見て、最後の手段として審判を見るといいよ。99%の確率で彼らはパックを見てるから。彼らが見てる方向を見れば、すぐにパックが見えるようになると思う。このGoogleの問題にもすごく当てはまるよ。パックはもう行っちゃった（またはリンクの反対側に向かってる）し、みんなどこにあるのか、どこに行くのか混乱してる。みんなが見てるところを見れば、答えが見つかるはず。Googleアドワーズと同じ形ではないかもしれないけど、ゲームは同じ。注目を集めることが大事なんだ。電話帳の時代は（ビジネスが「A」で始まることが重要だった）Googleとは違って、次のものでも違うだろうね。今のところ、みんなチャットボットや縦型のショートフォーム動画に注目してるみたい。広告に関してどうなるかは分からないけど、この記事の質問に対する答えとしては、そこがスタート地点として良さそう。

└

パックが行くところに滑れ。

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